F1がオシャレになった理由（ハイブランドがスポンサーになる背景）

「F1って、なんか最近“オシャレ枠”に入ってない？」
これ、ここ数年でいろんな人と話していて、かなりの確率で出てくる感想です。

私自身、昔はF1って“速いクルマとマニアの世界”という印象が強かったんですが、いまは明らかに空気が違います。

サーキットに行ったことがある人の話を聞くと、レースというより「巨大なファッション＆エンタメの祭典」みたいになってるんですよね。

しかも、その熱量を一段上げているのがハイブランド勢の参戦。
「なぜ今、F1が“オシャレ”になったのか？」を、個人の体感も交えながら、できるだけわかりやすく掘っていきます。

モータースポーツ

2026/2/5

バトン×アストンマーティン──“語れる王者”がチームアンバサダー就任（2026）で面白くなる理由

2009年F1世界王者のジェンソン・バトンが、アストンマーティンF1のチームアンバサダーに就任すると発表されました。しかも“2026年の新時代”を前に、というタイミングがまたニクいんですよね。アストンマーティンF1がバトンをアンバサダーに起用した理由（ニュース要点）今回の公式発表で押さえておきたいポイントは、ざっくり3つです。まず、バトンは複数年契約で、メディア対応／パートナー施策／商業プログラムを支える役割とされています。要するに「チームの顔として、スポンサーやファンに“チームの物語”を届ける存在 ...

モータースポーツ

2026/2/5

F1がオシャレになった理由（ハイブランドがスポンサーになる背景）

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モータースポーツ

2026/2/5

F1はフェラーリの戦略にツッコミ入れながら観るのが一番楽しい

F1って、速さ・勇気・技術のスポーツです……っていうのはもちろん大前提なんですけど、私が「結局ここが一番おもしろい」と思っているのは、フェラーリのストラテジー（戦略）を見守りながらツッコミを入れる時間なんですよね。言い方が悪いですけど、フェラーリは時々、こっちの感情をジェットコースターにしてくれます。勝てそう→謎の判断→「え、なんで？」→無線が荒れる→それでもたまに帳尻合わせる。この“映画みたいな起伏”があるから、気づいたら日曜の夜に声出してます。今日は「フェラーリ好きじゃないと楽しめない話」じゃなく ...

モータースポーツ

2026/2/5

【検証】F1中継を“実況なし・現場音のみ”で観る贅沢（玄人向け）

F1中継って、実況と解説があるのが当たり前じゃないですか。状況が分かりやすいし、初見でも楽しめるし、盛り上がりも作ってくれます。でもある日、ふとやってみたんです。「実況を切って、現場音だけで観たらどうなるんだろう？」って。結論から言うと、これ……想像以上に“贅沢”でした。派手さは減るんですけど、その代わりに没入感が段違いで、レースが「情報」じゃなくて「体験」になります。今回は、実際に試して感じたことを、メリット・デメリット含めて正直に書いていきますね。実況なしにすると、F1が“映像作品”みた ...

モータースポーツ

2026/2/4

【決定版】2026年F1を楽しむための完全ガイド！ルール、チーム、注目選手を網羅

今回は、2026年のF1について初心者の方でもワクワクできるように、わかりやすく解説していきますね！正直、2026年はF1史上最大級の変革の年なんです。もう、めちゃくちゃ面白いことになってますよ！ 2026年F1は何がすごいの？史上最大の大変革！まず最初に言わせてください。2026年のF1は、まさに「革命」です！これまでのF1の常識がガラッと変わる、そんな歴史的な1年になるんです。何がすごいかって？それをこれから詳しく説明していきますね。マシンが「小さく、軽く、機敏に」進化！ 2026年のF1 ...

まず結論：F1は「速いスポーツ」から「文化（カルチャー）」になった

オシャレ化の本質って、単に“見た目が派手になった”とかじゃなくて、F1が「観るスポーツ」から「参加したくなる文化」に変わったことだと思うんです。

スポーツがカルチャー化すると何が起きるかというと、試合（レース）そのものだけじゃなく、周辺の体験──服、音楽、SNS、街、旅行、VIP体験、ブランド──が価値になります。

で、ここがハイブランドの大好物なんですよね。

ハイブランドが「こぞって」F1に来る理由：LVMHの大型提携が象徴

「気のせいじゃなく、本当に来てる」の代表例が、F1とLVMHのグローバル提携です。

F1はLVMHが2025年から10年契約のグローバルパートナーになると発表していて、Louis Vuitton、Moët Hennessy、TAG Heuerなど複数メゾンが関わる、と明言されています。

個人的にここが「F1のオシャレ化が“確定演出”になった瞬間」でした。

時計・酒・ファッションのトップオブトップが、スポーツに“複数ブランド束で”入ってくるのって、かなり強い意思表示です。

「F1がオシャレになった」5つの背景（体感ベースで解説）

1) パドックが“社交場”になった（VIP体験の強さ）

F1って、観戦の最高峰体験（ホスピタリティ）が異常に強いんですよ。
たとえばマイアミGPのPaddock Clubの説明だけでも「unmatched VIP experience」「elegance, speed, sophistication」みたいな言葉が並ぶ。もうスポーツ観戦というより、ラグジュアリーイベントのコピーです。

私が初めて“いまのF1の空気”を強く感じたのは、現地組の写真を見たときで、「チームグッズで固めたガチ勢」だけじゃなくて、「ジャケットやサングラスをさらっと決めてる人」が普通に主役級に写ってるんですよね。

“速さを観に行く”だけじゃなく、“自分もフレームに入りに行く”場所になってる感じ。

ラグジュアリーブランドからすると、ここは広告以上に強い。
なぜなら「富裕層が実際に集まって、時間を過ごして、写真を撮って、拡散する」からです。